2020-07-20
1小时17分钟，525.7万+用户围观，33.7万+用户互动，10元抵10万元抵扣券3秒售罄，10套特惠房权益券7秒卖出——7月18日，西双版纳悦景庄“遇见雨林 诗意生活”直播盛典提交了一份优异的“成绩单”，活动开创了“沉浸式直播”的文旅地产营销新模式，为项目后续的营销工作打下了坚实的基础。
跨界主播＋超级福利，传递版纳别样魅力
这场直播在由平安不动产投资打造的世界级热带雨林度假社区悦景庄·西双版纳举行，易居企业集团CEO、知名地产研究专家丁祖昱与著名主持人伊一联袂跨界“带货”，以“沉浸式直播”的方式，通过镜头实时展现项目周边风光、体验当地民俗文化，带领观众感受悦景庄·西双版纳的雨林风情与别样魅力。
直播吸引了500多万用户观看，不仅送出购房抵扣券、特惠房权益券、锦鲤版纳游、傣泰特产礼包等缤纷福利，一轮轮“现金红包雨”更是被秒抢而空，多重优惠福利贯穿整场直播。两位直播嘉宾在“带货”的同时，亦根据亲身体验分享了他们对文旅地产的理解，以及对幸福生活的感悟和认知。
△丁祖昱、伊一跨界直播、联袂“带货”
沉浸式直播体验，开创文旅地产营销新模式
受疫情影响，人们长时间“宅家”，对于居住环境等有了更高的要求，希望能够改善高聚集性的生活方式和城市社区生活方式，休闲度假式的文旅地产引起了人们更多关注；另一方面，在观看直播的过程中“一键下单”已经成为了人们习以为常的购买方式，而受疫情影响，地产行业线下获客依然有限，自2月以来，各地产商纷纷转战线上，利用直播、短视频等进行营销。
悦景庄·西双版纳及时、准确地把握这一市场机遇，针对人们对文旅地产项目逐渐提升的关注度，立足文旅项目更注重体验和感受的特征，采用时下流行的“沉浸式直播”作为首秀方式，让嘉宾在“直播间外”介绍项目，以游客、体验者、叙事者等多重视角设计直播内容，通过镜头实时展现项目周边风光、体验当地民俗文化，向目标客群传递真实体验情况，使其感同身受，足不出户就能了解项目、领取福利。
△主播在“沉浸式直播”中介绍项目优势
匠心之作，兼具格调、品质与生态
悦景庄·西双版纳由平安不动产匠心打造，地处世界著名长寿之乡“嘎洒”，背靠万岱山峦，规划面积约2万亩，包含高端风情酒店、养生会馆、天然温泉养生项目等综合业态，将热带雨林和山地景观、傣族民俗和异域风情等凝敛融合，集旅居国度感、雨林疗愈感、现代生活感为一体，着力打造东南亚风情与热带自然风光浑然天成的轻养生避寒度假体验。
在两位直播嘉宾的亲身体验中，悦景庄·西双版纳兼具格调、品质、生态，同时融合了纯正的傣寨风情，是不可多得的优质高端旅居度假项目。丁祖昱分析道，西双版纳气候宜人，为热门旅游区域，以景洪为中心，勐海、勐腊为纽带，形成“半小时旅居经济圈”，区域发展前景可观，而悦景庄系列产品以品质取胜，项目对于希望在冬天到温暖地区度假的候鸟型购房者来说是至优选择。
△悦景庄·西双版纳
首秀告捷，未来可期！此次直播为悦景庄·西双版纳后续的营销工作打下了坚实的基础，亦开创了文旅地产项目的营销新模式。未来，平安不动产将进一步把握市场趋势，洞见市场先机，以极致匠心打造、管理更多高品质项目，为行业发展与居民的美好生活贡献价值！