2021-12-23
2021年，深圳平安金融中心PAFC MALL在场景体验、品牌优化、服务升级、场域文化营造等方面进行了改造升级，提升了商场消费体验，积攒了人气口碑，成为全国备受关注的商业新势力。
近日，在赢商网举办的“赢商网大会暨赢商网百强榜研究成果发布”活动上，PAFC MALL凭借焕新后的出色成绩，一举斩获「金鼎奖」年度商业地产-城市商业新地标奖项。
B1层打造主题美食街区“时集” 成绩出色
今年七月，PAFC MALL在B1层打造全新主题街区"时集"，街区紧扣"品质+场景"，打造了一个"与众不同"的美食主题街区，使其成为CBD美食圈新的"话题中心"。
在这个以“时集”命名的空间中，项目团队以沉浸式的故事场景，结合光影空间、工业风设计、霓虹灯、新媒体艺术、特色展览等元素，挖掘这个城市的人文、美食等特殊符号，在留白区逐一呈现。
不止于场景创新，时集还引进了7家华南首店、2家深圳首店以及20+特色网红品牌。包括日本拉面四大天王之一 "麺屋武藏 · 神山"、Baker&Spice、冲绳居酒屋"目利の银次"、高端Omakase料理"鮨政"、四万十鳗鱼屋等特色餐饮以及众多契合商务白领就餐的网红小店、咖啡餐饮等，汇聚众多人气。
以首店经济、高端品质餐饮破局
作为深圳福田CBD的商场，PAFC MALL以高端餐饮、品质夜生活、网红特色小店三大维度的品牌矩阵，打造核心商务区的美食出圈地。
——紧扣高端商务社交需求，以高端品质餐饮破局，集结米其林、黑珍珠等特色餐厅，成为CBD的高端餐饮担当。PAFC MALL商场引进了诸多米其林推荐餐厅、黑珍珠餐厅、高端餐饮会所，包括新荣记、田舍家、莫尔顿扒房、老乾杯、Wolfgang's Steakhouse、傲廬 、CASK Bar、粤菜王府、莆田等品牌，众多进驻餐饮业绩表现不俗。。
——深挖优质“首店”品牌入驻，不断引进和优化契合高端客群需求的品牌。PAFC MALL今年调整了45个品牌，其中首店品牌占比超过45%，包括Wolfgang's Steakhouse、CASK Bar、蟹道、喜公馆、Baker&Spice、目利の银次、鮨政、超好面、Snow51、Dr.Stretch等均是首进华南或深圳。
——相较于其他商场，PAFC MALL引进的餐饮更侧重品牌的"品质感"与创新性体验。从星巴克臻选咖啡·酒坊（Starbucks Reserve Cafe & Bar Mixato）、国潮新零售茶饮tea'stone购物中心首店，到捞王、桂满陇·西湖船宴、喜鼎海胆水饺、葫芦娃一家人火锅等深圳首店；粤菜王府、花悦庭果木烤鸭、敏華冰廰、阿嬷手作、M stand、MANNER、野萃山等人气品牌，PAFC MALL逐渐形成了涵盖高端商务宴请、白领食堂、年轻网红茶饮、微醺酒吧等契合不同时间段需求的"餐饮社交氛围"。
不止于商务配套
还是城市之上的“品质生活中心”
PAFC MALL依托CBD高质客群，围绕着“城市之上的品质生活中心”核心定位，在今年大力优化零售业态，进一步提升品牌内容组合。
PAFC MALL先后引进了华南首家"sundanlife顺电味"旗舰店，以及深圳首家H SKIN CARE 宸山皮肤管理、Dr.Reborn 医疗美容、Dr. Stretch、les bobos 科技芳疗SPA、雪瑞尔健康养发主题馆、INSTYLE 造型、佳美口腔等美容美体业态，梵音瑜伽、一兆韦德健身、英皇电影城等运动及休闲娱乐品牌。
在满足CBD白领精英们对于生活方式、文化生活、日常颜值管理、身材管理、休闲娱乐消费追求的基础上，项目团队还非常"鼓励"品牌创新门店内容生态，众多品牌在此打造"别具一格"的场景空间。
聚焦时尚先锋艺术
形成独特场域文化
自开业以来，PAFC MALL联合众多知名艺术家，不断探索、尝试艺术融入商业的跨界合作，持续不断地在这个空间植入更多独特人文内涵，升级消费体验。
2021年初，联合先锋艺术家任哲先生，带来极具开创意义的「赤子心」沉浸式艺术展。2021年末，PAFC MALL携手Hermès爱马仕合作艺术家Jacco Bunt先生创作了一座蕴含梦幻、灵动自由的灵感花园，让冬日美陈装置亦带上浓厚的艺术氛围。
PAFC MALL也在积极探索商业公共空间艺术化，今年4月中旬启动了8层露台灯光装置。该装置将虚拟技术与现实空间结合，融入先锋艺术与科技元素，消费者可通过小程序与装置进行互动，共同点亮“城市之光”。
PAFC MALL还会持续探索艺术+时尚的合作模式，通过一系列的艺术策划，联动各类跨界文化艺术IP，让商场逐渐培养出以文化艺术为核心DNA的场域文化。
正是通过不断优化业态品牌组合，持续不懈培育场域文化，PAFC MALL发展成为CBD创意生活中心、城市公共人文生活中心，展现出自身的独特商业魅力。未来，PAFC MALL将紧扣CBD高品质客群，提升零售品类的丰富度，兼具商业功能、文化性与艺术性，不断拓展城市商业地标内涵，成为城市的绚丽名片。